Madonna&Gabanna

La firma italiana de moda Dolce&Gabanna recuperó las raíces de Madonna para su campaña primavera-verano 2010 donde la artista sale retratada al estilo de la actriz del neorrealismo cinematográfico Anna Magnani

La campaña es obra de Steven Klein quien retrató a Madonna en un escenario de la postguerra donde la artista come pasta en una mesa con un mantel con motivos vegetales vestida de transparencias.

"La reina del pop se ha echado a los fogones para la nueva campaña de Dolce&Gabbana", informó la revista Vanity Fair en una exclusiva, donde los diseñadores explicaron que no les costó mucho convencer a Madonna para posar con ropa de ama de casa, porque "también las divas comen espaguetis".

"Le encantó la colección. Es apasionada y una impresionante conocedora del cine italiano", dijo Stefano Gabbana sobre la campaña que pretende recuperar la herencia mediterránea de la firma.

Lady Gaga y su romance con las marcas

Ya es conocida la cantidad de marcas que suelen aparecer en los videoclips de la cantante Lady Gaga. Empresas como Campari o Bwin.com han tenido apariciones destacadas en los vídeos musicales de la cantante de pop. Pero el último videoclip, de la canción Bad Romance, destaca por la cantidad de productos y marcas emplazados.

Según ha enumerado el diario Los Angeles Times, en el vídeo aparecen las siguientes marcas y productos: un iPod negro; unos altavoces inalámbricos Philippe Starck Parrot; el vodka Nemiroff; Heartbeats, los auriculares diseñados por la propia Gaga para Monster; gafas de sol Carrera; mandos de la consola Nintendo Wii; ordenadores HP Envy; un abrigo de Burberry; unos excéntricos hipertacones de Alexander McQueen y lencería de La Perla a mansalva.

El contenido temático del vídeo (trata de blancas, abuso) podría considerarse demasiado escandaloso para que las marcas se pongan en relación con él. Pero es la tónica general con Lady Gaga, que se declara una transgresora profesa, y vende

Observa todas las marcas en su videoclip, Bad Romance

Mercesdes Benz abandona su banda sonora

Al mismo tiempo que busca un nuevo lema para sus campañas, Joachim Schmidt presidente de marketing y ventas, ha dejado de usar en los anuncios el sound logo creado bajo la presidencia de Olaf Göttgens y diseñado por la agencia Jung Von Matt, que estaba compuesto por el canto de un coro de niños.

Según Mercedes este añadido a los anuncios no hacía su efecto sobre los consumidores debido a que Mercedes es una marca que se vende por si sola, aunque en el momento en el que se lanzó se dijo que era el sonido perfecto para la marca y que permitía que ésta se reconociese más rápidamente.

Pincha aquí para escuchar al fallecido sound logo

La música hace uso de la publicidad, de otra modo

Con la salida del nuevo disco de Mariah Carey, acompañado de un 'magazine-tributo', se confirma una nueva era dentro de los formatos publicitarios. El disco va acompañado de una mini-publicación sobre la cantante el que se insertarán espacios publicitarios.

Personality Media ha realizado un estudio que ayuda a comprender esta nueva tendencia del uso de cantantes como prescriptores. Este fenómeno en alza supone una fuente de inversión para las discográficas, que dicho sea de paso están en horas bajas debido a las descargas.

Otras cantantes han sido tentadas por diversas marcas como: Shakira por Puig, Kylie Minoge por Tous y Beyoncé por Armani. Esto nos hace pensar, ¿es la industria publicitaria y el patrocinio el futuro y salvación de la música?

En el estudio de Personality Media se ven datos en los que las cantantes copan altos puestos de importancia para las personas, además son una buena imagen por su belleza, sensualidad, o carácter. Esto ayuda a la imagen de marca del producto ya que se impregna de las cualidades del artista.

En España existen varios ejemplos del uso de cantantes para la publicidad, uno de ellos es el de Leire Martínez, nueva vocalista de LODVG. La cantante se situa en el puesto 11 de las más atractivas para el público y destaca por su carácter natural y cercano ocupando el puesto 16. Con estos datos, una conocida marca de champú se agarro a ella para hacer sus nuevas promociones.

Oh redes sociales sálvanos de la ruina!

Tuenti, facebook, myspace, tienen en común ser redes sociales que si demuestran su eficacia pueden ser las grandes impulsoras del crecimiento económico de la publicidad y el marketing en poco tiempo.

La casa de automóviles Mercedes ya se ha puesto manos a la obra en Londres y por ello va a invertir el 50% de su presupuesto en publicidad online.

Y es que si se mira al país del ‘dinero’ naciente, la inversión en estas plataformas ha aumentado un 119% y ha alcanzado 108 millones de dólares.

Debido a esto, facebook ha puesto en manos de profesionales del marketing la ardua tarea de demostrar que la publicidad en la red social es eficaz. A esto hay que añadirle la creación de un sistema de cupones virtuales que permita a los anunciantes ofrecer a sus fans pruebas gratuitas de su producto. Con este sistema, starbucks ha distribuido este verano cerca de 300.000 vales mediante la aplicación "Share a Pint of New Starbucks Ice Cream". Con esta aplicación la plataforma no solo permite a los anunciantes mejorar los resultados de sus campañas en facebook, sino que les permite también, influir directamente en las ventas offline, cuando los consumidores se presentan con sus cupones virtuales en las tiendas a pie de calle.

Caja de publicidad

Crisis, crisis y más crisis (y menos anuncios y menos trabajo, etc.)

España está en crisis, ya lo sabemos todos ¿verdad?. Bueno, supuestamente para solucionar esta crisis se recomienda el gasto (a mayor demanda, mayor producción, mas impuestos recogidos, etc.) pero de esta crisis no salimos, ni de coña.

Vamos a empezar el nuevo año repitiendo lo de este año, que ya mejorará la cosa, pero no sólo nos vamos a repetir eso, sino que vamos a repetir comentarios como 'que bueno es este anuncio' y lo vamos a repetir porque los anuncios se van a repetir, o por lo menos es lo que piensa hacer Freixenet.

Este año volveremos a ver en nuestros televisores al equipo español de natación sincronizada con Gemma Mengual a la cabeza. La marca de cava catalán lo que hará será introducir algunas imágenes inéditas que no salieron en el spot del año pasado, de esta forma la compañía se ahorrará la inversión necesaria para hacer una nueva campaña.

Así que nada, Feliz año nuevo a todos, con Codorniú.

http://www.youtube.com/watch?v=Uf0kRwfxFxI&feature=player_embedded

Cuanta decepción

¿Cuántas veces nos lo tenemos que repetir?, ¿cuántas veces nos decepciona alguien?, pero, ¿cuántas veces nos decepcionamos a nosotros mismos?.

Somos aliados de nuestros enemigos, por consentir que nos hagan daño y de lo que nos hacen por no evitarlo. Nos convencemos, nos cegamos, sin ver la realidad nos dejamos llevar y aguantamos carros, carretas y carretones. El 'no' lo convertimos en 'sí', la mínima posibilidad la agrandamos para mantener la esperanza en una cosa que no existe, aunque la gente de alrededor nos lo diga, lo que esperamos nunca llegará, es la realidad.

-No te ha llamado. -No ha tenido tiempo.
-Ha dicho esto. -Era una broma.
-Pasa de ti. -Se hace el/la interesante.

Excusas que nos damos ante una realidad evidente. Excusas que no nacen en la cabeza, sino en un sitio recóndito donde habita 'un no se qué' que nos hace vivir el día a día.
Pero día tras día, sin señal aparente, ese 'no se qué' se va esfumando, se consume cual cigarro que ha permanecido encendido esperando a que alguien lo cogiera y lo pusiera en sus labios.

Pero desaparece, dejando un rastro de cenizas, sin más, un rastro de cenizas que con el viento se esparce haciendo que no quede ni eso.

La culpa de todo es del/de la que encendió el cigarro, o no. Tanta, más o menos culpa tiene el que viendo que se consumía no supo apagarlo, o cambiarlo por otro, aunque no sea sencillo.
Somos parte de nuestra decepciones, por mostrarnos, por darlo todo sin recibir a cambio y no es egoísmo, es amor.

Por eso nos repetimos 'cuanta decepción'.

http://www.youtube.com/watch?v=KqHaV5b8qbY&feature=channel

JOSÉ RAMÓN CRUZ MUNDET

El siguiente post se ha realizado a partir de la lectura del libro ‘¡Archívese!: Los documentos del poder, el poder de los documentos’ (Alianza editorial) del autor José Ramón Cruz Mundet. (isbn: 9788420639673).

En este libro el autor deja claro que los documentos no se producen en el archivo, excepto los que se han producido a través de la gestión. Mundet distingue dos tipos de ingresos de documentos:

-Ordinarios: la transferencia se produce de forma ordenada y en un plazo de tiempo.

-Extraordinarios: estos no tienen un plazo de tiempo.

Mundet define la transferencia de fondos como: “el conjunto de procedimientos mediante los cuales la documentación es remitida de una etapa a otra del archivo, siguiendo el ciclo de vida de los documentos”. Y distingue dos modos de transferencia:

-Directa en masa: Se da cuando aparecen documentos olvidados. Mediante un acuerdo con su responsable administrativo, estos se meten en cajas por legajos y numeradas y se realiza una clasificación de ellas por duplicado, de tal modo que un ejemplar quedará en manos de los servicios administrativos que se enviará al archivo para su correcto tratamiento. Este sistema únicamente se usa por peligro de que los documentos puedan ser destruidos.

-Directa continua: Los documentos se envían al archivo mediante surgen. Esto pasa en pequeñas entidades donde es necesario que una persona se encargue de la documentación.

A continuación en el libro se exponen los principios generales para enviar la documentación al archivo y son: los procedimientos deben ser simples, asegurar la instalación y recuperación sencilla de los documentos, asegurar la instalación y recuperación sencilla, permitir la redacción posterior de la descripción, respetar y evidenciar su procedencia.

Tras esto se enumeran y explican los criterios para enviar la documentación al archivo:

1. La finalización de la tramitación. Sólo se transfieren expedientes conclusos.
2. La frecuencia de uso. Consiste en valorar el uso que los servicios administrativos hacen de los documentos.
3. Las dimensiones del sistema. Cuando el archivo que va a recibir las remesas están en el mismo edifico o cerca, es recomendable poner plazos de tiempo ajustados. Pero si se trata de servicios de grandes dimensiones conviene mantener lazos de tiempo amplios

A continuación el autor explica las operaciones que han de seguir los documentalistas con los documentos:

-Destruir los documentos inútiles que no formen parte del expediente desde el punto de vista legal
-Comprobar que los documentos están en orden y completos dentro del expediente

-Remitir la documentación en cajas de archivo a las que se les dará un número

Las hojas de remisión de fondos tienen una triple utilidad: jurídica, de gestión y de información.

Por último se hace una breve descripción sobre los ingresos extraordinarios, que serían:

1. Donación: consiste en la entrega por donación. No hace falta ninguna formalidad jurídica para recibirlo, salvo la redacción de un acta de entrega.
2. Legado: se realiza por manda testamentaria a ejecutar por los herederos.
3. Compra: es poco frecuente por falta de medios económicos.
4. Desintegración: es la devolución de documentos que han estado en manos de otras personas al archivo
5. Depósito: Es la entrega de una documentación por un tiempo indefinido. No implica transferencia de propiedad.

Pero para archivar y documentar se siguen unos pasos que son (estos los voy a desarrollar brevemente ya que se vieron con profundidad en clase):

1. Expurgo: debido a la gran cantidad de documentos estos tienen que reducirse conservando los verdaderamente útiles.
2. Valoración: Mundet lo define como: “la fase del proceso de expurgo destinada a descubrir, apreciar los valores inherentes a los documentos y su gradación. La valoración debe hacerse sobre la base de un conocimiento general de toda la documentación de una entidad, no sobre una base parcial"
3. Selección: La tarea por la cual se determina el destino de los documentos a partir de su valor, los plazos de tiempo límites para su conservación o destrucción y la modalidad empleada al efecto 4. Clasificación: “agrupar jerárquicamente documentos de un fondo mediante agregados o clases, desde los más amplios a los más específicos, de acuerdo con los principios de procedencia y orden y original".
5. Cuadro de clasificación: Mundet nos da la definición de M. Roberge: "una estructura jerárquica y lógica que refleja las funciones y actividades de una organización, un sistema que organiza intelectualmente la información y que permite situar los documentos en sus relaciones los unos con los otros para constituir eso que posee llama generalmente expedientes.”Ordenación: es una tarea material consistente en relacionar unos elementos con otros de acuerdo con un criterio establecido de antemano, bien sea la fecha, las letras del alfabeto, los números....

Francisco Jesús Varo Maldonado

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

He decidido escoger el tema de la “música en la publicidad audiovisual” porque la música me parece una parte imprescindible de los anuncios.

El aspecto comercial de la música es fundamental para la publicidad, por ello se utilizan para los spots televisivos canciones ya famosas para aumentar la atención del posible consumidor. Aunque a veces también se escogen temas pegadizos que pasan de ser totalmente desconocidos a ser temas conocidos por todos los telespectadores. Esto hace que al escucharlos al cabo del tiempo, nos puedan recordar al spot y al producto que anunciaba. En ocasiones modifica la imagen del anuncio dependiendo de las variedades, música alegre, de juventud, más seria etc.

Debido a que esta actualización tiene como eje central la publicidad en televisión creo que es importante analizar tres elementos: el lenguaje publicitario, la televisión y la música que ésta utiliza.

EL LENGUAJE PUBLICITARIO

En el lenguaje publicitario, como en cualquier otro tipo de lenguaje influyen no solo las secretas significaciones de las palabras sino que éstas, están también condicionadas por la forma en que se comunican según la finalidad que se tenga.

Se pueden apreciar dos tendencias en el lenguaje publicitario: el lenguaje figurado empleado en una gran cantidad de anuncios y que puede ser retórico, y el lenguaje natural que es más realista.

Además el anuncio, debido a que va dirigido al público tiene que representar y traducir una realidad cotidiana por lo que debe ser: persuasivo, sincero (pretendemos que las personas adquieran el producto y si éste no tiene las características dadas en el anuncio las personas se sentirán estafadas por lo que no volverán a comprar el producto y además la imagen de marca se verá dañada), sencillo, original, preciso, llamativo, breve y creativo.

Debido a estas características, el lenguaje publicitario está en continua innovación (la creatividad y originalidad NUNCA pueden faltar en un anuncio, ya que son los que llaman la atención al receptor).

LA TELEVISIÓN

A continuación voy hacer un listado de los modos de clasificación que tienen actualmente las televisiones:

-Televisiones según el ámbito jurídico-político:
Atendiendo a la titularidad de la cadena, ésta puede ser pública (tve y autonómicas como telemadrid o canalsur), privada (telecinco o antena tres) o mixta.

-Televisiones desde un punto de vista tecnológico:
Las emisiones en televisión se dan a través de ondas hertzianas, por satélite o por cable.

-Televisiones según su financiación:
Este punto está unido al ámbito jurídico-político. Las televisiones se pueden financiar por un canon, por publicidad o por financiación pública. (Este punto está ahora de actualidad debido a que por ley TVE dejará de tener dentro de poco publicidad y pasará a financiarse a través de un canon que según se dice se establecerá en la telefonía).

-Televisiones según el acceso a su emisión:
El acceso puede ser libre, únicamente se paga la televisión y unos impuestos. También existe el modelo pay per view, en este modelo se paga por lo que se ve. Y por último están los modelos interactivos (un ejemplo de ello era ‘quiero’ que tenía además de televisión, internet y juegos).

-Televisiones según la cobertura geográfica:
Cuando una cadena emite a nivel mundial hablamos de ‘megatelevisión’. Cuando la emisión es a nivel local nos encontramos con una ‘microtelevisión’. Por otro lado también existen las televisiones nacionales, regionales y plurinacionales (cuando emiten a más de un país).

-Televisiones según su programación y contenidos:
Según esta clasificación, existen emisoras convencionales y generalistas que emiten a todas las horas del día y a todos los públicos. También están las especializadas que emiten a determinadas horas y están dirigidas a unos públicos concretos.

LA MÚSICA

La música es sonido. Un sonido con información cognoscitiva y afectiva y que tiene las siguientes características:
-Tempo: Vendría a ser la velocidad.
-Timbre: También se llama color y es lo que permite distinguir un instrumento de otro.
-Tono: Viene indicado por la función tónica de una nota en la composición.
-Armonía: Dada por la relación de las notas en el tiempo
-Dinámica: Es la posibilidad de emisión de un sonido con mayor o menor intensidad
-Entonación: Se dice cuando la persona canta en el tono adecuado.
-Melodía: Es la sucesión lógica de notas con sentido musical.
-Ritmo: Es la ordenación de los sonidos en el tiempo.

Pero la música también cumple unas funciones que son:
-Determinación local: Debido a esta función cuando se emite un sonido el oyente va mentalmente al lugar evocado por la música.
-Enfatización de la acción: La música puede ayudar a aclarar o enfatizar un hecho.

Si a este anuncio se le quitase el sonido probablemente no se entendería la metáfora del arte flamenco con el animal.
-Intensificación de la acción: La música mediante el crescendo o la repetición puede intensificar la acción.

-Representación de la identidad: La música puede identificarse con personajes, programas o productos. Es lo que hace el anuncio de Balay que con la canción ‘bailando’ se anima a la despreocupación porque el electrodoméstico hace ‘el mundo más cómodo’.

-Dar el contrapunto: Añade una idea o sentimiento que de otra forma no sería lógico. Ej: la asociación de la música brasileña al fútbol.

-Unificar una transición: Se usa la música como transición o corte entre una escena y otra. Un caso es el corte musical que se da en el anuncio de Schweppes cuando Nicole Kidman va a por el refresco.

-Fijación de la época: La música puede recordar al oyente una época. Ejemplo de esto es la utilización que se hace de canciones que sonaron mucho durante unos años en el nuevo anuncio de Seat Ibiza.

Una vez aclarados los tres elementos de este post voy a desarrollar la temática central:
MÚSICA EN LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

Todas las personas somos receptores de todo tipo de música de forma activa o pasiva (oímos música en el metro, por la calle, en los bares, en la televisión, en casa, etc.) aún cuando el estilo no nos gusta. En la publicidad, el uso de música que se aproxima a la desarrollada por artistas conocidos, crea un mayor impacto en el espectador, llamando su atención. Esto hace que los seguidores de estos artistas se sientan identificados con el producto anunciado. Un ejemplo de esto es el anuncio de la colonia ‘Don algodón’ protagonizado por Edurne y con la música de La Oreja De Van Gogh

Cada música provoca distintas sensaciones en el receptor que provienen de la agresividad del tema. La función principal de la música en un spot es la de recordar el producto a partir de melodías pegadizas.

Sentidos expresivos de la música:
Cualquier música que escuchemos tiene un sentido anímico y un sentido imitativo.
Sentido anímico: es el que nos afecta emocionalmente al escuchar la música provocando tristeza, alegría, desconsuelo, etc.
Sentido imitativo: proporciona relevancia a lo humorístico, a la naturaleza, a la belleza, a la nobleza, etc.

Según lo que predomine en la música, así será la sensación que se produzca en el oyente:
-Cuando la música tiene una tesitura aguda y la tonalidad mayor nos produce la sensación de claridad
-Si la tonalidad es menor la relacionamos con expresiones de aflicción.
-Los sonidos de tesitura grave producen sensación de tranquilidad.
-Los sonidos extremos con armonía atonal, producen sensación de terror
-El movimiento rápido produce excitación.

Pero la música no va sólo acorde con lo que se quiere expresar, también con los planos que predominan en el spot:
-La música con melodías reposadas suelen sonar durante una panorámica
-Un cambio de timbre puede sugerir un cambio de tema o color
-Los planos cortos suelen ir acompañados de música íntima
-Los temas realizados por orquestas acompañan a planos generales
-La música con ritmo potente requiere cambios de plano que deben adecuarse al ritmo.

Bien, tras hablar de publicidad, televisión, música y de la música en la publicidad audiovisual, voy a analizar algún anuncio.

Según lo que predomine en la música, así será la sensación que se produzca en el oyente:
-Cuando la música tiene una tesitura aguda y la tonalidad mayor nos produce la sensación de claridad
-Si la tonalidad es menor la relacionamos con expresiones de aflicción.
-Los sonidos de tesitura grave producen sensación de tranquilidad.
-Los sonidos extremos con armonía atonal, producen sensación de terror
-El movimiento rápido produce excitación.

Pero la música no va sólo acorde con lo que se quiere expresar, también con los planos que predominan en el spot:
-La música con melodías reposadas suelen sonar durante una panorámica
-Un cambio de timbre puede sugerir un cambio de tema o color
-Los planos cortos suelen ir acompañados de música íntima
-Los temas realizados por orquestas acompañan a planos generales
-La música con ritmo potente requiere cambios de plano que deben adecuarse al ritmo.

Bien, tras hablar de publicidad, televisión, música y de la música en la publicidad audiovisual, voy a analizar algún anuncio.

ANUNCIO LEVI’S

El sentimiento de libertad prima en el intenso spot publicitario de Levi's. Para acompañar a este anuncio tan espectacular han optado por un clásico de Händel cargado de emoción, elevando aún más la fuerza con que los dos personajes desafían las leyes de la física.

La agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty (BBH) es la responsable de este spot, y también es la que ha decidido pasar del indie rock usado en anteriores anuncios a un pasaje de Händel. Este tema musical, según Beltrán Moner, es una música subjetiva que refuerza la situación emocional creada en el apartado visual.

La melodía acompaña perfectamente a la acción visual, incluso en el volumen de la música. En la adrenalina desprendida por los telespectadores y los protagonistas del anuncio hay una perfecta armonía.

La canción comienza con fuerza, pero llega el momento en el que los protagonistas cruzan sus miradas, el momento en que deben decidir qué hacer y la música pasa a ser un segundo plano de una manera sublime, está presente pero no acapara toda la atención, simplemente acompaña a los personajes hasta que éstos se han decidido y se lanzan hacia su destino mientras el pasaje de Händel suena y envuelve todos los rincones de la casa y las ramas, que tratan de impedir el paso a los jóvenes actores. Llega el fin del árbol, comienza el cielo y la canción finaliza dando respiro a nuestros corazones y desagarrotando nuestros dedos del sofá.

ANUNCIO BOSCH

La cadena de electrodomésticos Bosch utiliza como reclamo publicitario en esta campaña una canción que fue famosa en el pasado y que la marca usa ya continuamente.

La música sirve para intensificar la acción utilizando un ritmo de música y una melodía alegres.

Bosch pretende dar una nueva visión de su marca, la cual puede ser utilizada por todo tipo de gente debido a su fácil manejo. Así dará a conocer la nueva gama de productos que ofrece. El objetivo de la marca era asociar una canción a sus productos, y lo ha conseguido, puesto que si ahora cualquier persona oye la canción original recordará fácilmente la marca de electrodomésticos.

En cuanto al sentido expresivo de la música debemos clasificarlo como anímico, ya que proporciona alegría a la imagen y realza la acción de los personajes. También hay que resaltar que es muy popular ya que es música aceptada por las masas.

ANUNCIO BMW

El anuncio de la marca de coche “BMW” utiliza un música relajante como uno de los elementos principales. Las imágenes del spot consisten en un hombre que viaja en su coche y solo se muestra su mano que está sacada por la ventanilla del asiento del conductor y que mueve al son de la música. Y se ve un paisaje sin edificar y en el que hay tranquilidad.

En este spot la música es un elemento que aporta gran importancia ya que la imagen que aparece es siempre la misma. No hay silencio y solo aparece una vez una voz en off que dice el slogan de la campaña de BMW “¿Te gusta conducir?”.

Como la marca de coches BMW tiene mucho prestigio y ya está asentada en el mercado, con la campaña no pretenden dar a conocer la marca sino incidir en una de las características que tienen sus coches, la seguridad. Este objetivo de la campaña se corresponde perfectamente con la música relajante y con el slogan de la campaña. Se intenta mostrar lo tranquilo que está el conductor porque va en un coche muy seguro.

Creo que la elección de la música ha sido la acertada por los realizadores del anuncio, ya que muestran perfectamente la sensación de relajación y tranquilidad que quieren transmitir.

Francisco Jesús Varo Maldonado

Práctica terminada

Y con esta cantidad de actualizaciones, con las imágenes y con el truco ya pillado a blogger, se acaba la práctica de Teoría de la Información Escrita. Cinco capítulos que no voy a olvidar por 'h' o por 'b', pero que no voy a olvidar.

A partir de este momento las actulizaciones del blog estarán centradas en la publicidad y la música (y algún tema interesante).

Sin más, reciban un cordial saludo.

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Visite Digg, Slashdot, Reddit y Newsvine y compare las historias

Las tres Webs son en inglés por lo que me es practicamente imposible compararlas, además la última web: Newsvine no se me abre.

Tarea 3: visite Technorati y navegue por el contenido de los blogs usando etiquetas

Tarea 2: encuentre sitios y añadalos a su del.icio.us

Tarea 1: cargue fotos y póngales etiquetas en Flirck

Resumen capítulo 2: Web 2.0

Las Web 2.0 son las que tienen valor, en gran medida, por sus usuarios. Esto se debe a que los editores Web están creando plataformas en lugar de contenido, que es creado por los usuarios.

Esta Web 2.0 se caracteriza por una comunicación abierta, una autoridad descentralizada y por la libertad de compartir y reutilizar.

Ejemplos de Web 2.0:
Google: es un motor de búsqueda que no empezó a ganar dinero hasta el 2006 con Adsense. Adsense consiste en que un anunciante elige una palabra de búsqueda y le dice al sistema cuánto pagará si un usuario de google hace clic en su anuncio, si el usuario hace clic entonces google le cobra al anunciante. Posteriormente, google creó un sistema por el cual los editores web podían poner en sus páginas anuncios de tal modo que cuando alguien clicara en sus anuncios, google recibiría dinero y el editor web un porcentaje (no especificado).

My space: es una red social en la que el usuario puede subir canciones, videos y presentar su personalidad. Ésta está siendo muy usada por músicos, cineastas, etc, para presentar sus trabajos.

You tube: permite a los usuarios subir videos a la red, actualmente a los videos se le puede añadir comentarios.

Flirck: En esta página los usuarios pueden subir sus fotos y etiquetarlas para que su manejo sea más fácil (actualmente pertenece a Yahoo)

Las etiquetas son muy importantes en las web 2.0 ya que permiten la organización de la información. Además se puede crear una nube de etiquetas de tal modo que las más relevantes se ven con mayor claridad.

La web 2.0 ha supuesto para el periodismo que ya no sean únicamente los periodistas los que crean la información, sino también los usuarios que además la comparten y la comentan.

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IV Congreso Internacional de periodismo en la red

Durante los días 18 y 19 de Noviembre de 2009, dará comienzo un congreso que tiene como tema central la reinvención de los medios organizado por el Departamento de Periodismo II de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

Este acto está dirijido a personas relacionadas con el mundo del periodismo y con el mundo cibernético, como pueden ser: profesores, investigadores, estudiantes de grado y postgrado, periodistas, bloggers, etc.

Este IV Congreso Internacional de periodismo en la red, se da porque actualmente y debido al avance de los medios de la comunicación, los profesionales tienen como obligación circunstancial conocer el nuevo papel que se les avecina como intermediarios de información y gestores y organizadores del conocimiento. Y es que están emergiendo unos nuevos medios, como los blogs, en los cuales la pieza clave de la información son los usuarios que juegan un doble papel, tanto en el papel de informadores como en el de visitantes (ya que pueden opinar sobre la información.

En el congreso también se tratará el tema de la relación existente entre el periodismo e internet, el crecimiento de als redes sociales (facebook, por ejemplo), el negocio surgido alrededor de los blogs, la posibilidad de la ciudadanía de intervenir en el proceso informativo (comentarios en las noticias, por ejemplo), las nuevas tendencias del periodismo, los cambios que se están dando en la información en internet y el aprendizaje de las nuevas tecnologías para los periodistas.

A los asistentes se les otorgará al finalizar el congreso un certificado de su asistencia.

Web del congreso: wwww.ucm.es/info/congresoblog
E-mail: congresoblog@ccinf.ucm.es
Teléfono: 91 394 71 50


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Tarea 3: cargue las mejores fotos en su sitio Web como Flirck.

Para realizar esta tarea hemos entrado en flirck y nos hemos creado una cuenta, tras esto hemos subido las fotos y las hemos etiquetado. Flicrk nos permite hacer nuestras imágenes públicas o privadas, es una manera muy interesante de compratir fotografías con tus conocidos.

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Tarea 2: use software de fotos para recortar y cambiar el tamaño de las fotos

En esta foto se ha reducido el tamaño con el programa Microsoft Photo Editor

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Tarea 2: use software de fotos para recortar y cambiar el tamaño de las fotos

En esta foto se ha recortado una gran parte del original a través del programa photoshop

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Tarea 1: tome fotos como un profesional

Al no tener cámara de fotos disponible, he cojido de internet dos fotos promocionales de Vega (más profesionales...imposible), que bueno...yo no las hubiera hecho igual porque no soy fotógrafo pero, lo que cuenta es la intención.

Resumen capítulo 8: tomando y manipulando fotos digitales

Seguramente si te hablo de cámaras digitales sabrás más que yo sobre el tema (sólo hay que ver mi cámara) pero…el capítulo 8 de ‘periodismo 2.0’ trata sobre las fotografías y hoy día todo el mundo usa cámaras digitales que nos permiten ver la foto al momento en la pantalla, compartirla con nuestros allegados a través de la red, y revelar únicamente las fotos que nos gustan.

Las fotografías digitales están formadas por píxel que es la representación visual de una imagen digital. Otra característica importante en estas cámaras es la resolución que es la medida de los píxeles que están disponibles al ojo humano, es decir, el número de píxeles que hay en la imagen.

Para que una fotografía salga bien se depende de la luz. Una foto puede ser tomada con luz natural, con flash o con una mezcla de ambas.
Una vez hecha la foto y al ser digital, esta puede ser retocada por ordenador. Se recomienda hacer una copia de la foto original para retocarla por si el resultado no fuese el adecuado.


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Tarea 4: visite Seahawks Insider

Este blog dedicado a los deportes, contiene publicidad, al igual que los tres anteriores, lo que demuestra que la gran mayoría de los blogs se mantienen en funcionamiento gracias a los beneficios económicos que los bloggers consiguen a partir de la publicidad.

Tarea 3: visite MeMo

Este blog dedicado al entretenimiento contiene publicidad

Tarea 2: visite Today in the Sky

Este blog dedicado a los negocios contiene publicidad

Tarea 1: visite Crime Secene KC

Este blog contiene publicidad

Resumen capítulo 5: Cómo bloguear

Un blog se caracteriza por: ser un diario en línea que se actualiza con cierta frecuencia y estas actualizaciones se muestran en orden cronológico inverso. Además tiene enlaces a otros sitios de la red de relevancia. Y por último el que el visitante se le da la posibilidad al bloguero de que sus visitantes puedan comentar sus actualizaciones.

Para crear un blog es recomendable antes visitar otros con cierto prestigio, con el fin de tomar ideas y de organizar perfectamente el nuestro.

El campo de los blogs tiene sus propios términos como: Post (entrada), permalink (enlace permanente), trackback (enlace inverso), blogroll (colección de enlaces), linkblog (blog de enlaces), vlog (blog que se presenta en video), moblog (blog actualizado desde el móvil).

Para escribir en un blog piense que está escribiendo en un correo electrónico, debe de pensar, resumir y analizar lo que quiere publicar. A lo que escriba le tiene que dar un título y este debe de ser específico. Sea corto en sus entradas y publique al menos una vez al dia, con el fin de crear una tendencia a los visitantes. Recuerde que es preferible que usted deje a sus visitantes comentar sus entradas, porque así se crea una comunidad entre usted y el visitante.

Por último haga su blog interactivo, inserte imágenes, videos, enlaces, así será más agradable la visita.

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Tarea 2: Vea lo que usted puede hacer

Desde Caja de publicidad hemos probado estas tecnologías y como vemos imposible enseñarle como puede descargar desde su propio teléfono móvil (ya que cada teléfono es un mundo), vamos a mostrarle como puede descargar música desde las dos compañías telefónicas más importantes en España.

Desde este enlace usted puede descargar música mp3 a su móvil si es vodafone, sólo tienes que registrarte, ingresar en la web y elegir la canción que deseas descargar. Enlace: http://www.live.vodafone.es/Musica/musicr10/topmp3/index.jsp

Para descargar música desde movistar entre en: https://emocion.movistar.es/emocionweb/music.jsp y acceder con tu número de móvil y tu clave, elige la canción y escúchala sin parar!

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Tarea 1: Hable con otros acerca de sus juguetes

Bueno pues que mejor manera de realizar esta tarea que contigo, sí tú que nos lees, quiero escuchar tu opinión así que voy a poner a continuación una serie de preguntas que me gustaría que me respondieras en un comentario.

1. ¿Usas la opción de internet en tu teléfono móvil? en el caso de ser afirmativa la respuesta ¿estás adscrito a alguna web de información? y ¿has realizado alguna descarga?

2. ¿Tienes ipod o iphone? ¿te conectas con él a internet?

3. ¿Conoces a otras personas que usen estas tecnologías de algún modo interesante?

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Resumen capítulo 3: Herramientas y juguetes

Actualmente las empresas antes de la contratación de nuevo personal busca a los candidatos en la red para saber ante qué persona se encuentran. Muchas veces por el contenido encontrado se desestima una candidatura, pero los documentos más peligrosos para la contratación son los que se encuentran en las redes sociales, ya que estos documentos no tienen que ser colgados por usted mismo sino que los puede colgar un amigo, y puede ser que el documento colgado inocentemente, sea comprometedor. De tal modo, que antes de buscar un nuevo empleo, busquesé en la red y elimine lo que no crea conveniente.

Definitivamente, los disquetes pasaron a la historia, actulicese y use memorias USB que tienen mayor capacidad y son baratas. En ellas puede meter todo tipo de documentos, desde texto al video pasando por el audio.

Disfrute del móvil 2.0. Con los móviles actuales usted puede conectarse a Internet y los datos se transmitirán por lo menos 10 veces más rápido de lo que lo hacían antes, de este modo usted podrá estar informado en cualquier momento y lugar de las últimas novedades que le interesen. He de decir que ya puede disponer de móviles 3G que le permiten hacer videollamadas, además de ser bastantes más rápidos que los de segunda generación.

El ipod, ese pequeño objeto con el que el ser humano ya debería de nacer incorporado. Es un dispositivo MP3 con capacidad de video que tiene gran parte de la población. Además los últimos modelos le permiten conectarse a internet, así que si usted está desinformado es porque quiere. Al igual que con lo móviles, Apple sigue innovando y no hace mucho tiempo salió al mercado el iphone, un móvil con todas las características del ipod y con multitud de funciones, un lujazo oiga.

Añadidas a todas estas tecnologías usted puede acceder a internet de la forma más común, con un portatil y yendo a un cibercafé pero...querid@ amig@ también está quedando desfasado, ya que en la mayoría de los centros de las ciudades usted puede conectarse a internet de forma gratuita. También existe la posibilidad de adquirir un modem usb, que es un aparato del tamaño de un pen drive y que le permite conectarse a internet en cualquier lugar.

Y es que usted está en el mundo del avance tecnológico y estos avances al igual que son usados por usted son usados por los periodistas para mentenerlo informado en todo momento de las últimas noticias, asi que...disfrute de estas tecnologías que mañana saldrán otras nuevas y mejores.

Tarea 5: Transmita por FTP un archivo grande a su servidor Web.

Como cualquier visitante de este blog comprenderá me es prácticamente imposible realizar esta tarea ya que carezco de empresa (por el momento), así que con el fin de ayudar a todos voy a poner un enlace donde se explica de modo exhaustivo lo que es FTP : http://es.wikipedia.org/wiki/Ftp espero que esto os ayude a comprender lo que es FTP y hacer ver que por mi parte es imposible (o no veo el modo) de realizar esta tarea.

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Tarea 4: Cree una alerta noticiosa (News alert) en google o yahoo!.

Las alertas noticiosas son correos electrónicos que se envían al solicitante sobre el asunto deseado. Según google, algunas aplicaciones prácticas de estas alertas son:

-Seguir una noticia en desarrollo

-Mantenerse informado acerca de la competencia o de un sector en concreto
-Obtener las noticias más recientes sobre una persona famosa o un acontecimiento
-Conocer las noticias más recientes acerca de sus equipos deportivos favoritos .

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Tarea 3: suscríbase a un boletín por correo electrónico (newsletter)

Cuando te suscribes a un newsletter aceptas que desde esa web se te envie información al correo sobre el asunto deseado. Este es un muy buen modo de hacer publicidad, ya que el correo electrónico es mirado diariamente por las personas, de este modo la marca consigue mantener fiel a la persona que está recibiendo información y las últimas novedades sobre el producto constantemente.

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Tarea 2: Instale canales RSS

En este blog desde un principio han existido canales RSS y se les ha dado a los usuarios la opción de que las actualización del blog sean puestas por ejemplo en su página personal de Google, ¿a qué esperas para hacerlo? de este modo serás el primero en saber las novedades del blog, para ello ve a los gadgets de la derecha y quédate con nosotros en 'aquí me quedo', pulsa en 'entradas' y añádenos donde no pierdas a esta caja de vista.

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Tarea 1: Comience a usar la mensajería instantánea

¿Cómo sirve la mensajería instantánea a la publicidad? Como se puede ver en la imagen (ventana de msn) abajo de la lista de contactos hay publicidad, además a la izquierda hay 10 iconos que si pinchamos en ellos se nos abrirá una web poco relacionada con msn (como coca-cola), eso también es publicidad. Además como se puede ver, cada usuario puede hacer su propia publicidad en su nick (nombre que ven los usuarios durante la conversación), de este modo el usuario hace llegar a sus contactos, de manera secundaria, la información sobre un producto.

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Resumen capítulo 1: FTP, MB, RSS, ¡Dios Mío!

Un profesional vinculado al ciberespacio, es normal que cree archivos digitales. Estos archivos digitales se miden en bits y bytes, un bytes contiene ocho bits y es capaz de almacenar un ASCII. Son estos bytes los que vamos a pasar a través de la red.
Con respecto a la red, nosotros conocemos las URL (localizador uniforme de recursos) de las webs como www.publicidadymusica.blogspot.com, y las webs conocen a sus visitantes por las IP (protocolo internet) que es una identidad numérica única, de la ubicación de un servidor web.

Hablar de Internet, no es igual que hablar de la www (word wide web), ya que internet es la red de ordenadores conectados que comparten información, mientras que la www es la forma de acceder a la información a través de internet usando el http (protocolo de transferencia de hipertexto).

El navegador web que usamos busca y encuentra información, la lleva al solicitante y la presenta para mostrarla en el pc. Cuando eso ocurre hace una copia de las partes que compone la web y las almacena en el ordenador. A este almacenamiento se llama caché.

La RSS (Sindicación realmente simple) es un sistema que rastrea en el internet todo lo que se habla sobre un mismo tema. Permite suscribirse a un canal de información que es entregado directamente a su navegador web. Para empezar con la RSS hay que seleccionar un lector (web o software del pc), encontrar un canal (visite una web y en la barra superior de su navegador aparecerá un logo naranja que señala la disponibilidad del RSS) y una vez encontrado agregarlo a nuestro lector, de este modo estaremos informados al instante de las novedades del sitio.

La mensajería instantánea es un método de comunicación realmente efectivo ya que permite enviar y recibir preguntas y respuestas al instante de un pc a otro, rompiendo la barrera de la distancia.

Periodismo 2.0

Hola a todos,

poco a poco se va construyendo esta caja y en este caso se comienza la construcción con una materia mundial: el periodismo.

Con acierto podeis pensar que no tiene mucha relación con la temática del blog, pero esto es una caja donde caben multitud de cosas, aún así estas cosas se enfocarán a la publicidad si es posible.

De aquí en adelante cada semana habrá como mínimo, una actualización en la cual se responderá a las tareas del final de cada capítulo del libro 'Periodismo 2.0' (edición en español).

Sin más dilación, empezamos esta construcción mutua. Un saludo.

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Bienvenido a tu Caja de Publicidad!

Esta es tu Caja de Publicidad, en ella vas a encontrar un mundo distinto donde lo que prima es la publicidad y todo lo relacionado a ella.

Espero que en esta pequeña caja te sientas como en casa, en ella la reverberación no existe porque desde aquí te escuchamos (leemos) tus comentarios porque nosotros escribimos pero tú nos dictas lo escrito.

Sin más, espero que la visita sea amena y que vuelvas pronto.